自主设计、体现文化内在、有特色……为了制止商业街区的匾额标识“千店一面”，北京要为商业街区的店肆招牌“立新规”了。市都会治理委会同市商务局制定的《北京市商业街区店肆招牌设置规范(试行)》开始面向社会公然征求意见，公然征集意见时间将停止到10月12日。

根据正在征求意见的新规范，店肆招牌将由设置人自主设计，除了要体现企业文化内在，还要有“特色”。新规范特别明确提出，同一街区内的店肆招牌不宜接纳统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。首次提出“店肆招牌”观点记者相识到，早在2017年，市城管委就曾制定颁布了《北京市牌匾标识设置治理规范》。

在治理实践中，北京陌头曾泛起过一批“千店一面”的店肆匾额标识。一条街上，每家店肆门口悬挂的匾额店名，不光样式一致，连色彩、字体都一模一样，让人一时摸不着店门。为此，部门政协委员、人大代表和商业谋划者反映，规范对商业街区的牌匾标识设置治理尺渡过严，倒霉于营造商业气氛，希望能够联合商业街区特点，有针对性地制定商业街区牌匾标识的设置要求。

凭据本市现行规范，牌匾标识包罗单元名称牌匾标识、修建物名称牌匾标识和灵活车车身标识等三类，店肆招牌包罗在单元名称牌匾标识中。但实际操作历程中，却一直存在对单元名称牌匾标识做狭义明白的问题，认为牌匾标识只能设置经工商挂号的企业名称，不能有其他商标、企业标识等。

此外，如果商业谋划者的招牌不能体现出较强的设计性，不能体现自主创意，而是与通常政府机关、企事业单元的名称牌匾设置接纳统一规范治理，就难以体现商业谋划的特点，容易泛起同质化现象。为此，在学习借鉴上海、杭州等都会做法基础上，此次征求意见的新规范对于“牌匾标识”有了新的界说，提出了“店肆招牌”的观点。“店肆招牌”，即是指商业谋划者在牢固谋划场所设置的，用于向都会户外公共空间展示其名称、字号、商号、标识等内容的牌匾标识。

同一街区店肆招牌不宜“同质化”为了制止同质化，此次征求意见的新规范强调了由商业谋划者自主设计展现企业文化内在和特色的店肆招牌。征求意见稿提出，店肆招牌应当与商业街区的功效定位、历史文化和景观风貌相协调，与修建物外立面造型、气势派头和色彩相和谐，兼顾白昼和夜间的视觉效果。由设置人自主设计、设置体现企业文化内在和特色的店肆招牌；同一街区内的店肆招牌不宜接纳统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。

不外，征求意见稿也同时明确提出了9项禁设店肆招牌的情形。好比，在修建物顶部或者超出修建物顶部外轮廓线；使用违法修建、危房或者设置后可能危及建（构）筑物宁静的；在玻璃幕墙、采光玻璃、橱窗内侧；接纳电子显示屏、多面翻、激光投影及其他转动播放设施设置的，都将被克制。店肆招牌不硬性要求“一店一招”店肆招牌到底该如何设置？征求意见稿为店肆招牌的设置指明晰偏向。

其中，每处店肆的临街门面只能设置1处店肆招牌，有面向差别门路多个门面的，可在每个门面各设置1处店肆招牌，位于商业步行街的店肆可在临步行街门面设置不凌驾2处店肆招牌；店肆招牌上沿距地高度不宜凌驾15米。位于修建物第二层或者三层，无独立收支口且修建物外立面有店肆招牌预留位置的店肆，应当在预留位置设置，无店肆招牌预留位置的，宜在修建物外立面的店肆招牌集中展示区设置。修建物四层及以上的店肆，宜在修建物外立面的店肆招牌集中展示区设置。

老字号可设传统匾额、楹联、先容铭牌征求意见稿还特别对文保修建、老字号和连锁企业的店肆招牌如何设置，提供了引导。好比，商业街区位于历史文化掩护区的，店肆招牌宜接纳传统样式或者简练、朴素的现代样式，展现传统文化特色。属于文物掩护单元、不行移动文物、历史修建上原有的店肆招牌，应当原貌保留；新设置店肆招牌的，不得影响文物本体宁静和周边情况风貌。经国家及本市商务行政治理部门确定的老字号企业，除设置店肆招牌外，还可以设置体现历史文化的传统匾额和楹联；有条件的可接纳石雕、木雕形式，在修建物外立面实体墙的适当位置附着设置一处先容老字号起源、历史和企业特色的铭牌，铭牌尺寸应当与修建物外立面比例相协调。

传统匾额的文字应当根据传统习惯规范书写，传统匾额和楹联内容仅限于标明本单元中文名称、字号、始创年月、题字和落款等。泉源 北京日报客户端 | 记者 张楠编辑：曾佳佳流程编辑 刘伟利。

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